懷緬舊時光:廣告裏的昭和時代

懷緬舊時光:廣告裏的昭和時代

就像香港人回憶起「獅子山下」年代的一臉自豪,日本的昭和時代(1926~1989)也像是籠罩在柔和的金光下,濃濃的東洋氣息教人緬懷不已。當時的日本經歷過戰爭的凋敝和復興、熾烈如野火的學生運動、泡沫經濟的迷霧……各種各樣的社會、文化風貌,亦在廣告之中可見一斑。

資生堂是1872年由福原有信創立的西式藥房,1936年的商品廣告明顯帶有西洋風格,連畫中女郎都帶有西方的輪廓:

而廣告照中的模特的衣著打扮,也明顯受到西方時尚的影響:

60年代當紅的外國模特Twiggy出現在日本廣告上:

與此同時,樟腦丸製品的廣告卻保留了傳統日式風格:

還有我們熟悉的「萬字」醬油:

昭和12年(公元1937年)的「電氣洗濯機」廣告(初期的洗衣機長這樣?):

昭和13年的瓦斯風呂:

電飯煲、電視機這些現代化家品漸漸進入日常生活:

成立於1921年的三菱電機,逐漸成為日本電器界的巨頭:

8、90年代流行的手提電話,在當時來說已是「小型輕量」:

各種以可愛小孩子作招徠的糖果、汽水廣告:

不知你們有沒有留意到,昭和時代的廣告不僅色彩鮮明濃烈,而且主題都圍繞著日常生活,每個人臉上都掛著熱情明朗的笑容,彷彿讓人感受到那個時代的光明、富足。